Beauty Editorial FRAGRANCE · 2026
先把話說在前面：Acqua di Parma不是「新品牌」。它1916年就出生了。那一年，第一次世界大戰打得如火如荼，而一位義大利男爵在帕爾馬城的小工廠裡，悄悄調了一瓶給自己和朋友用的古龍水，起名 Colonia。
品牌身世
Acqua di Parma什麼來路？
Acqua di Parma（被簡稱ADP) 來自義大利帕爾馬市，那是威爾第的故鄉、司湯達筆下浪漫貴族的城市。帕爾馬黃——那種標誌性的奶黃色外包裝——繼承的正是十八世紀當地貴族建築牆面的主色調。連顏色都有歷史，你說它強不強？
1993年，這個品牌被三位義大利精品業巨子聯手收購：Ferrari總裁、Tod's創辦人、La Perla大股東。三個男人坐在一起，都說：這個品牌好，值得重新推向世界。你且想像一下那個飯局的排場。
2001年LVMH先收了50%，2003年全盤吃下。從此ADP跟LV、Dior成了一家人，但它一直擺出那副「我是小眾精品」的面孔，毫不受影響。這才叫真本事。
爆紅解剖
為什麼偏偏是現在？
你有沒有發現，這幾年愈來愈多人不想噴那種「一聞就知道多少錢」的香——香奈兒5號那種舊式身份焦慮，已經悄悄退潮了。偏偏又不甘心噴大眾香，卡在中間那個位置，需要一個「懂的人才懂、但不必大聲說出來」的牌子。ADP就是這個牌子。它夠老、夠有底氣，靠身世就能自帶說服力，從不解釋自己。
加上現在高手在民間，大家對「假自然」的嗅覺非常靈——多少品牌廣告說清晨薰衣草田，噴出來是說不出的化學感。ADP的柑橘是真的柑橘，那種沒有合成感的逼真，在此刻尤其值錢。這不是行銷話術，是它一百多年一直在做的事，剛好這個時代終於需要它了。
還有那個黃色圓筒帽盒。它不是被設計來上鏡的，但開箱的動作、那種緩慢的莊重感，天生就是一條短片。一個從不打廣告的牌子，讓無數陌生人心甘情願替它拍片。這種事你花錢也買不到。
全球熱賣
三款你需要認識的香
01
Colonia 克羅尼亞經典古龍水
前調：柑橘 · 薰衣草 · 馬鞭草 ｜ 後調：廣藿香 · 檀香 · 香根草 ｜ EDC
很多人第一次聞覺得「就這樣？」——對，就這樣。它的魅力在於克制。它從不試圖打動你，卻讓你反覆想起它。古龍水濃度決定留香短，但它本來就不是為了讓陌生人在電梯裡注意你設計的，它是為了讓你自己聞到、心情好一點。
02
Blu Mediterraneo — Fico di Amalfi 藍色地中海阿馬爾菲無花果
前調：葡萄柚 · 香柠檬 · 檸檬 ｜ 中調：無花果 · 茉莉 · 粉紅胡椒 ｜ EDT
它的開場是一陣地中海式的柑橘爆發，然後無花果慢慢浮出來，甜而不膩。很多人形容聞到它的瞬間，腦子裡直接出現一幅畫面：白色亞麻裙、藍色海水、午後的慵懶。賣的是香？不，賣的是嚮往。
03
Buongiorno 早安
前調：檸檬 · 薄荷 · 羅勒 ｜ 中調：迷迭香 · 廣藿香葉 ｜ 後調：雪松 · 麝香 ｜ EDP
香水圈已把它和Xerjoff的Torino 21相提並論——同樣的清涼薄荷柑橘路線，但Buongiorno更圓潤、更溫柔。坦白說：光是「Buongiorno」這個名字就值一點溢價——每天早上噴這個，你連出門都覺得自己在過義大利生活。
▸ 2026年3月最新：Buongiorno大獲成功後，ADP再度推出《早安 義式生活美學系列》共5款全新香氛——Al Bacio、Amore Mio、Buonanotte、Dolce Far Niente、Gioco del Destino。一個香調概念在一年之內長成完整系列，速度之快，說明品牌對這個方向的信心。台灣4月上市，快去櫃上聞香，你會愛上！
“
它活在皮膚上，比在空氣裡更幽微——這是風格，但也是事實。你要問我划不划算，我只能說：要看你買的是香水還是身份認同。前者不夠划算。後者，它做得很好。
誠實說
沒有百分之百的完美
ADP並非沒有弱點，留香力差是幾乎所有香款的共同詬病——即便是香精濃度更高的款式，也常常被抱怨香氣消散過快。這在炎熱潮濕的亞洲氣候裡尤其明顯。你花好幾千塊買一瓶，早上出門的時候噴了，搭到捷運就已經若有似無。
它活在皮膚上，比在空氣裡更幽微——這是風格，但也是事實。
全球新動作
它不只是在賣香
如果你以為ADP只是靠老本過活，那你錯了。它其實正悄悄改寫，自己被世界看見的方式。
LONDON · 2024
哈洛德百貨
全新專櫃概念
全新專櫃概念
設計師Dorothée Meilichzon以私人會員俱樂部為靈感：玻璃隔屏、柔軟帷幔、帕爾馬赤陶地磚。香氛吧台上擺著真正的檸檬，旁邊設有雕刻機讓你在瓶身刻名字。你走進去，不是購物，是「拜訪」。
PARIS · 2025
聖奧諾雷街旗艦店
Casa Acqua di Parma
Casa Acqua di Parma
205 Rue Saint-Honoré，比鄰Byredo、Le Labo、L'Artisan Parfumeur。CEO Bergamaschi說，我們要在小眾香水的朝聖街區插旗，把義大利的陽光帶進巴黎。
MILAN · 2025
設計週裝置
Sunrise in the Orchard
Sunrise in the Orchard
西西里陶藝家Antonio Fratantoni的手工陶瓷太陽懸在香氛吧台上方。訪客坐下來喝咖啡、吃cannolo糕點，沉浸在新香Buongiorno的概念氛圍裡。
2026 · 110週年
110歲，它做了幾件只有老牌子做得到的事
2026年對ADP來說不只是整數生日。它沒有打折慶生，沒有找流量明星，而是用自己最擅長的方式說話——把工藝、空間、氣味三件事疊在一起，讓你無法輕描淡寫地說「就是個香水品牌」。
I
Colonia Il Profumo Millesimato 年份限定香
調香師 Alexis Dadier · 1月上市 · 典藏版
II
The Art of Living Italian 品牌大片
主演 Michael Fassbender × Sabrina Impacciatore · 導演 Talia Collis
III
Art of Living 生活物件系列 延伸跨界
皮革 · 陶瓷 · 蠟燭配件 · 同步上市
ADP
一個1916年生的義大利古龍水，在2026年被瘋狂討論。這是一個品牌把「自己是誰」這件事維持了一百多年之後，終於等到時代的口味轉過來對準它的那一刻。
它什麼都沒變。是我們變了。
而那個黃色帽盒，還在那裡，等你。
如果你打算入手，不妨先從蓝色地中海系列的旅行組試起
比全瓶便宜，比後悔還不懊悔。
比全瓶便宜，比後悔還不懊悔。
