曾被視為潮流電商標竿的 SSENSE，近日傳出申請 CCAA 債權人保護（加拿大版破產保護）。這家 2003 年創立於蒙特婁的精品平台，憑藉獨到選品眼光與大陸資本加持，一度估值超過 50 億美元，如今卻因營收重挫與資金壓力被迫求助法院。雖然短期內仍可營運，但這場風暴無疑為精品電商市場投下一顆震撼彈。
精品電商 SSENSE 申請破產？
根據 BoF 報導，8 月 28 日CEO Rami Atallah 向全體員工發布備忘錄，宣布公司將於 24 小時內申請 CCAA，以維護資產、營運與員工薪資。導火線來自多重壓力：美國取消「de minimis」免稅額度，25% 關稅直接侵蝕營收，2025 上半年銷售額更比去年同期大跌 28%。此外，5 月裁員超過百人，壓力已經無法緩解。Atallah 強調，管理層正與法律顧問合作制定重組計畫，盼在法院裁定下爭取時間，保護公司價值並為未來找出活路。
SSENSE 的特別之處：冷門小眾設計師通通有！
與其他精品電商一味追逐大牌不同，SSENSE 最大的魅力在於敢於「選小眾」。無論是獨立設計師還是新銳品牌，平台都願意提供舞台，成為不少潮流玩家探索時尚的第一站。不過內行人也指出，SSENSE 長期依賴低價策略搶市，20% 商品能以正價賣出，80% 幾乎都只能靠折扣清倉。雖然吸引到年輕客群，但利潤被嚴重壓縮，加上激烈的電商競爭，這樣的模式最終也埋下經營隱憂。
其實早有跡象！
回顧過去兩年，SSENSE 的危機早有蛛絲馬跡。2023 年就曾大規模裁員，今年 5 月再度削減人力，資金吃緊早有跡象。放眼整個電商市場，精品平台的寒冬同樣真實：MatchesFashion 已於 2024 宣告破產，Farfetch 雖獲 Coupang 投資 5 億美元續命，卻依舊艱難，LuisaViaRoma 則在義大利進入重整程序。這場「精品電商雪崩」不只是一間公司的困境，而是整個市場模式面臨挑戰。
退貨率高，折扣戰反噬體驗
除了市場環境，SSENSE 自身問題也成為壓垮的關鍵。高退貨率加上依賴折扣清庫存，不僅讓獲利空間被擠壓，也讓消費體驗變差。過去甚至有消費者爆料在平台上買到疑似假貨，信任度大打折扣。對一家以「獨特眼光」為核心的電商而言，商品真實性與購物體驗一旦受質疑，就等於直接動搖品牌的核心價值。
精品電商寒冬：年輕人已轉向？
這波倒閉潮的背後，其實揭示了更大的時尚消費轉變。對年輕世代來說，奢侈品已不再是唯一追求，取而代之的是獨特的小眾設計，或是價格更實惠的二手單品。這股趨勢推動「時尚循環」的同時，也讓傳統精品電商承受壓力。SSENSE 的危機，或許只是冰山一角，下一步誰能找到新的商業模式，才是這場電商洗牌後的關鍵。
封面圖片來源：SSENSE
