先前MOYNAT與THE MONSTER 的跨界聯名，以可愛又帶童趣的設計掀起討論，精品版盲盒一上市更秒成收藏重點，連 LVMH 總裁都親自到店支持、與藝術家龍家昇 Kasing Lung 合照。而這波聯名熱潮才剛延燒，泡泡瑪特又迎來重大布局，前 LVMH 高層吳越正式加入董事會。當精品價值與 IP 經濟正面連結，這背後將如何改寫 LVMH 的年輕化策略與跨界版圖？
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前 LVMH 高層吳越是誰？集團第一個亞裔高層
69 歲吳越 ，是精品界經驗最深的華裔高層之一，也是 LVMH 集團史上第一位亞裔高階主管。他的職涯橫跨奢侈品牌與文化娛樂兩大領域——早期負責 Parfums Christian Dior 的營運管理， 隨後短暫至索尼國際音樂娛樂擔任亞洲區副總裁。2005 年回到 LVMH 後，他則全面掌握集團 70 多個品牌在大中華區的布局策略，負責監督營運、精品品市場推進與品牌組合管理，可說是將 LVMH 在亞洲奠基推上高峰的重要推手，如今加入泡泡瑪特，更讓市場高度關注精品與潮玩的下一步。
MOYNAT x THE MONSTER 聯名是他牽線的？
泡泡瑪特與 LVMH 的合作其實早已有跡可循，而今年MOYNAT 與 LABUBU之父龍家昇Kasing Lung 的跨界聯名迅速售罄，更被視為兩大集團試水溫的完美示範。吳越的加入象徵合作從單次聯名走向長期深耕，使精品品牌與潮玩 IP 不再只是行銷事件，而是可能變成常態合作模式，甚至共享資源、拓展更多跨領域商品線。未來看到更多可愛、潮流又具收藏價值的精品級聯名並不意外，不只 LISA 能在社群帶貨，精品與潮玩的關係也有望正式「融合」。
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精品也想開始走「情緒價值」溝通年輕族群
LVMH集團正面臨增長放緩、年輕客群流失與數位能力不足的壓力，而泡泡瑪特在社群運營、IP 快速迭代上的強項正是精品正需補強的方向。如今消費者不再迷戀精品包，而是追求「情緒價值」、「個人實現」，娃娃能陪伴日常、代表心境、具有故事性的情感物件。這點泡泡瑪特比任何傳統精品都懂，也因此 LVMH 與泡泡瑪特合作，被視為品牌年輕化最關鍵的橋梁與範本。
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網友怎麼看？難道 LABUBU 要開始配貨了？
隨著 LABUBU 與泡泡瑪特爆紅，消費者的討論也呈現兩極，一方面期待更多有趣、可愛、值得收藏的跨界聯名，另一方面也開始擔心潮玩是否會「精品化」，從價格上漲到需要配貨，甚至未來是否會像精品包款一樣年年漲價。對於精品與潮玩深度合作的趨勢，有人覺得期待、有些人則感到焦慮。你怎麼看？若 LABUBU 真的變成精品熱賣款，你會買單嗎？
封面圖片來源：IG@lalalalisa_m、@kwanterri、@ec24m
