當Coach Brooklyn 成為Z世代熱議包款後，話題也悄悄延燒到另一個名字——Kate Spade。同樣擁有俐落輪廓與實搭外型，加上價格相對親民，讓不少人開始轉向入手。究竟這股討論是單純「平替效應」，還是品牌策略早有布局？本篇一次解析Kate Spade近年動向與爆款關鍵。
Kate Spade被Coach買下？
很多人不知道，其實Kate Spade早已與Coach成為「同門」。2017年，Coach母公司Tapestry正式收購Kate Spade，將其納入集團版圖。紐約品牌Kate Spade自1993年以六款極簡手袋起家，核心精神一直圍繞樂觀女性主義與現代優雅，如今更發展成涵蓋服裝、鞋履與生活風格的全球品牌。在Tapestry架構下，Kate Spade保有鮮明色彩與甜而不膩的設計語彙，同時也能共享集團資源。換句話說，與Coach既是姊妹品牌，也是不同風格路線的雙引擎布局。
Kate Spade包包撞款Coach Brooklyn？
近期被拿來與Coach Brooklyn對比最多的，就是Kate Spade的「454 Shoulder Bag」。以Kate Spade 454首間門市地址Broome Street 454號命名，外型同樣走簡潔東西包輪廓，腋下肩背剛剛好，確實神似Brooklyn。鵝卵石紋皮革搭配金色五金，質感在線，容量也足以放入手機、短夾與鑰匙，還貼心附有內袋方便收納。
Kate Spade 454托特包
Kate Spade 454肩背包分成不同的尺寸，加上可拆式肩帶設計讓手提與肩背自由切換，實用度不輸話題款。以Kate Spade 454 大款為例，價格為US.199，台幣約NT.，相較於 Coach Brooklyn Shoulder Bag 28，定價為US.295，一百美金的價差還可以額外買個小皮件、掛飾，是不錯的選擇。
Kate Spade學習Coach行銷策略
將焦點鎖定Z世代，是Coach近年翻紅的關鍵，而這套策略也正逐步複製到Kate Spade身上。根據Tapestry高層說法，到了2030年，Z世代與千禧世代將占手袋市場約七成比例，年輕客群自然成為品牌「靶心」。Coach近年透過社群操作、名人帶貨與復古包型翻玩成功拉低客群年齡層，平均年齡從40歲往下延伸。如今Kate Spade同樣強化社群曝光與話題包款塑造，從產品設計到行銷語言全面年輕化，這場姊妹品牌間的策略擴展，才正要開始。
封面圖片來源：Pinterest＠WhitneyGrett on LTK、小紅書@kate spade 成都 Ada
