2026年時尚圈最矛盾的現象，莫過於 Matthieu Blazy 接掌香奈兒之後的這場風波。秀場結束後，網路上的評論聲量兩極：有人嫌棄他的設計「太低調」、「不夠有記憶點」，甚至為舊時代的香奈兒感嘆；但同一時間，巴黎 Rue Cambon 的旗艦店外大排長龍，紐約第五大道門市的銷售人員形容專櫃現場宛如「飢餓遊戲」。到底，我們該信哪一邊？
從 Virginie Viard 到 Matthieu Blazy：香奈兒換人，網路先炸鍋
Virginie Viard 在2024年底突然離職後，香奈兒宣布由前 Bottega Veneta 創意總監 Matthieu Blazy 接任，時尚圈立刻進入高度期待模式。2025年10月，Blazy 在巴黎大皇宮的星球裝置下發表了他的首場春夏2026發布會，宣告香奈兒進入全新宇宙。然而，秀後的網路反應並不如預期一致。有評論者坦言「仍有些矛盾——它沒有某些人在網路上說的那樣糟糕或災難性，但考慮到這次首秀的期待值，我預期會看到更多一點。」
秀場以外，專櫃上的銷售速度完全是兩樣情？
Matthieu Blazy 首秀的第一批單品相繼在巴黎門市上架。短短幾天內，單品已經出現在前排座位上。現場銷售之熱烈，讓時尚買手與小香迷幾乎是成群結隊衝進店裡。有人形容自己看到不分男女在巴黎時裝周期間蜂擁至香奈兒門市，爭相搶購；巴黎街頭也不少人直接揹上 CHANEL Maxi Flap Bag。實際的買氣，和網路上的「失望留言」形成了強烈對比。
包包重新詮釋，讓老客戶又愛又恨
Matthieu Blazy 這季的包款以「解構再重構」香奈兒最重要的品牌符碼為核心——經典 2.55 被賦予了一種日常、放鬆的感覺，以褶皺皮革呈現；Maxi Classic Flap 有了全新的超大版本；雙色皮革包款融合了當代與經典氣息，並有藍綠色、酒紅色等大膽配色加入選擇。這些設計哲學，被評論定調為對符碼的調整，而非重寫，減少 logo、增加語言；減少噪音、增加細節。老粉的不滿，部分正來自於此：香奈兒包包的語言變了，從「展示給別人看」，變成了「屬於自己的日常」。但 Matthieu Blazy 顯然是刻意的——這些包款並不設計來成為視覺焦點，而是融入穿戴者的動作、姿態與日常節奏之中。
香奈兒 Logo 瑪莉珍爆紅、鞋款銷售力驚人：Lyst 數據說話
如果說包包讓人有些猶豫，那麼 Blazy 的鞋款策略就是這季最清晰的勝局。根據 Lyst 的 2026 年第一季指數報告，Matthieu Blazy 的香奈兒躍上品牌榜單第一位，更是今年第一季最熱門品牌，他設計的新款香奈兒鞋款更榮登該季最熱門鞋款第一名，以及整體最熱門單品排行第二；Maxi Flap 包款則排進整體前六。
最受追捧的，CHANEL COCO BEACH 2026 系列的大LOGO的芭蕾平底鞋，社群上輕易可見開箱分享影片，大家不惜花上數小時甚至整天輾轉多間門市，只為找到那雙鞋。鞋款的爆紅，某種程度上也反映了Matthieu Blazy 對「入門精品」的精準佈局——在包款價格持續墊高的今天，一雙鞋成為了更多人踏入 Blazy 版香奈兒的第一步。 CHANEL COCO BEACH 2026 系列芭蕾舞鞋，NT.43,000。
評價與銷售力的矛盾，其實說明了什麼？
這場「網路批評 vs 專櫃秒殺」的現象，其實揭示了一個關於時尚消費的核心真相：網路評論的聲量，未必等於市場的真實反應。不少專家說明這現象表示，Matthieu Blazy 是材質大師，當大家在門市實際看到布料的質感與比例，而不只是在秀場上，購買需求就會加速成長。不靠標誌說話，讓物件本身說服你，Matthieu Blazy在香奈兒的這一章，才剛剛開始。
封面圖片來源：IG@bbaiporuary、TPG達志影像／TPGimages
