比起時裝秀，人們更愛看明星？BLACKPINK一篇貼文決定YSL、DIOR的時裝周價值｜頂級之夜

隨著新冠疫情消退，2023年春夏時裝週一度嶄露了生機，不過，剛剛結束的2023年的秋冬時裝週，卻被評為有著「倒退」的現象！各大品牌本身與「時裝週」的關係，以及看秀K-Pop明星光環與品牌價值之間的微妙數值，更掀起熱烈討論。

2023年秋冬時裝週呈「倒退」現象，BLACKPINK卻依舊是秀場女王

時尚數據網站Lefty會在每季時裝週結束後，分享最有影響力名人與品牌等數據，而根據2023年秋冬時裝週的報告（以擁有超過10,000名粉絲的影響力名人；一個讚價值一美元作為計算），各地的秋冬時裝週總媒體價值（EMV）為4.19億美元，這個數字相比於2023年春夏時裝週，下降了整整20%。

從Lefty所分析的紐約、倫敦、巴黎與米蘭4大時裝週日程表，及每一場大秀在社群媒體上的操作與參與度中，又以巴黎時裝周時期，頂流女團BLACKPINK成員Rosé、Jisoo與品牌SAINT LAURENT、DIOR之間的關係討論度最高！

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SAINT LAURENT榮登最受歡迎品牌，歸功於Rosé？

從Lefty所公布的報表中顯示，品牌SAINT LAURENT不僅在2023年秋冬時裝週被譽為最熱鬧的秀場，更首度榮登最受歡迎品牌，且光一場秀就產生近2800萬美元EMV，而領銜看秀名人BLACKPINK的Rosé功不可沒～

Rosé不僅擠下上一季的冠軍同團成員Jisoo成為2023秋冬時裝周最有影響力名人，數據也指出，光是Rosé發佈為這場秀所發布的2則貼文，就在本季替品牌SAINT LAURENT帶來了約990萬美元的媒體價值，遙遙領先歐美女星Hailey Bieber的220萬美元。

BLACKPINK仍是時裝週冠軍，但Jisoo一篇貼文卻令DIOR價值下滑

品牌SAINT LAURENT與BLACKPINK成員Rosé造就雙贏局面，而在過去幾年為品牌DIOR於各大時裝週獲得最大EMV數量的同團成員Jisoo，本季只發佈了2則貼文（Jisoo在上一季發布3篇貼文）為品牌獲得770萬EMV，可是光是一篇貼文的差距，就足以令DIOR本季的總EMV相較於上季足足下降38%。

這個數據呈現了相當微妙的現象～雖然DIOR本季的總EMV因為Jisoo的一篇貼文下滑，但是，Jisoo的粉絲互動率卻是依舊是榜單中最高的，可見BLACKPINK依舊是時裝周女王，但是，與品牌之間到底是如SAINT LAURENT與Rosé的雙贏？還是K-pop明星光環早已大於品牌價值？

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明星少發一則貼文，足以改變品牌排名

Lefty的分析師Hugo Ramos對於報告數據，做出了這一則結論：「K-Pop明星一則貼文，相當於數百萬EMV，因此，其少發一則貼文，就會完全改變品牌的排名。」足見K-Pop明星的參與度，對於品牌與時尚圈，已有著巨大的影響力。

公關巨頭Karla Otto的全球洞察力和趨勢主管Anna Ross也針對Lefty的報告強調：「受邀參演和出席時裝秀的名人數量增加，已不是海量數據能解讀的現象。但足以說明『時裝週』與品牌本身的關係，已逐漸疏遠。」

從專家們的分析，以及2023秋冬時裝周BLACKPINK成員Rosé、Jisoo與品牌SAINT LAURENT、DIOR之間的關係，不可否認～明星對於品牌價值的影響力不容小覷，但回歸到本質，令人不禁思考，如今人們看的是時裝秀本身？還是秀場上的明星呢？

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圖片來源：IG@roses_are_rosie、sooyaaa__

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