討論雨鞋品牌盤點和推薦時，英國百年品牌HUNTER向來榜上有名，過去幾年還紅遍全球，被被視為時尚、流行代表單品之一，然而，他們卻在近期傳出破產的消息，到底為什麼已經擁有百年歷史的它，會出現財務困難的窘境，下面這3點，很有可能就是原因所在。
HUNTER在英國申請破產管理程序
《The New York Times》報導，近年來，HUNTER的業績持續低迷，即便中間都一直有名人穿搭的新聞，或是在過去也有超模Kate Moss、英國皇室，在雨天穿著HUNTER的模樣，然而，這些明星光環卻沒有成功吸引粉絲花錢購買同款，相反的，HUNTER從2019年開始就出現危機，截至今年積欠了約1.46 億美金的債務，被迫面臨申請破產管理程序，在英國形同破產。
百年老牌HUNTER曾紅遍全球
創立於1856年的HUNTER，可以被說是英國最具指標性的製靴品牌，深獲英國皇室的青睞的它，先後授予女王伊莉莎白二世與愛丁堡公爵二張皇家認證，奠定了百年老牌的地位。在2013年拓展品牌支線的他們，也因為戶外服飾和配件，以及時尚經典款的雨靴，在全世界颳起一陣風潮，吸引眾多年輕族群的購買。
疫情、氣候變遷導致需求量變低
既然曾在全球爆紅，照理來說，只要妥善經營，應該也能繼續維持百年品牌的穩定發展吧？《The New York Times》就分析，受到疫情、通膨、脫歐等影響，還有他們的主要的目標族群，同時也是最大的市場美國，當地氣候變得更溫暖，穿雨鞋的機率變低，自然會有商品賣不出的危機。
客戶反應：品質不如以往
HUNTER為了降低成本，選擇將商品外發到中國大陸，出來的雨鞋品質也和英國出品的有些許落差，不少客戶也曾反映，雨鞋不如以往耐穿、防水，有時候雨天穿出門，還會出現橡膠鞋子裂開，導致雙腳全濕的窘境，特地花175美金（約台幣5,442元）購買，卻沒有得到應有的價值。
競品變多、精品也投入雨鞋市場
最後一點，《The New York Times》指出，近年來越來越多雨鞋品牌竄出，例如Le Chameau和Aigle，就連精品品牌PRADA、BALENCIAGA也投入雨靴的市場，成功以行銷、價格或是明星同款來瓜分的原先的HUNTER目標客群，營業額自然也和最紅的時候有差異了。
知識產權已經出售
雖然HUNTER已經申請破產，不過，品牌已經將他們的知識產權賣給美國品牌管理公司 Authentic Brands Group，這間公司過去就曾協助其他經營出現困難的品牌，挺過危機重新經營下去，Authentic首席營銷官兼總裁Nick Woodhouse表示：「有些品牌對人們來說意義重大，但它們在多年來運營上存在效率低下或破碎的模式，HUNTER也遇到同樣的事情，我們認為，它在全球仍具有巨大的未開發價值」既然收購公司對HUNTER抱有樂觀的高度期待，也讓人期待接下來品牌會以什麼樣的面相，重回流行主流。
圖片來源：IG@hunterboots
