TOMMY HILFIGER於美國東部時間9月11日晚間7點舉行了TOMMY FACTORY 2022秋季時裝大秀以慶祝品牌睽違三年重返紐約時裝週。儘管活動當日陰雨綿綿，品牌依然為大家帶來了充滿紐約風情的精彩體驗。此次走秀首度揭開了品牌的全新標誌TH Monogram的面紗，它是與英國知名平面設計師Fergus Purcell聯手打造，以全新的角度詮釋經典的美式學院風。本次的品牌體驗，正式為全球觀眾提供了實體秀與虛擬世界結合的現場直播，藉由數位化的創新體驗，邀請眾人一同徜徉於沉浸式的多元時尚之旅。
2022年秋季系列的設計理念
Tommy Hilfiger先生說道：「歡迎來到Tommy Factory – 一場時裝大秀的誕生之地。作為我們創意之心的歸宿，2022年秋季我們向安迪·沃荷(Andy Warhol)在紐約市的標誌性工作室 – The Factory 致敬，一個集結紐約了的時尚、藝術、音樂和娛樂的匯流之地。從我們與Fergus Purcell合作設計的全新品牌標誌TH Monogram到我們與英國設計師Richard Quinn攜手翻玩的膠囊系列，今年秋季我們大膽嘗試將經典與創新碰撞結合，創造出全新的化學反應。將現代街頭風融入我們經典的美式學院風，碰撞出大膽的流行色彩，以意想不到的方式解構服裝並重新塑造經典。這是為所有人呈現的當代學院風，頌揚流行文化的創造力和自我表達的精神，橫跨現實世界(IRL)到虛擬世界(URL)– 這就是TOMMY FACTORY。」
與TOMMY FACTORY一起重返紐約時裝週
受到安迪沃荷Andy Warhol那不斷鼓舞流行創意人才和創意表達的精神所啟發，此次的時尚大秀將來自時尚、音樂、藝術和娛樂領域的未來先驅們Futuremakers齊聚一堂。賓客抵達秀場時，會發現現場的佈置都是未完成的狀態，旨是在於想邀請賓客們與藝術家一同進行創作體驗。屢次榮獲葛萊美獎的錄音藝術家、詞曲作者和作曲家的Jon Batiste便接受了這個挑戰，並在走紅毯時進行了即興創作。這場業界首創的時尚大秀，同步進行於現實世界(IRL)與虛擬世界(URL)，使來賓們更能沉浸在TOMMY FACTORY的創意遊樂場之中，一同慶祝突破極限的設計與來自世界各地的創造力。在活動的尾聲，傳奇鼓手和製片人崔維斯巴可Travis Barker為在場的賓客獻上一段精彩絕倫演出，搭配位於TOMMY FACTORY場地身後的紐約天際線，為這場睽違三年回歸的時尚大秀畫下完美的句號。
關於TOMMY FACTORY的製作
由新一代攝影師、動態攝影師和藝術家組成的策劃團隊在秀場上創造了諸多驚豔世人的藝術作品，並讓賓客們充分了解到秀場後台的準備工作 – 包括髮型、化妝、完整造型和場佈設計。此次的活動場佈創作邀請到多位來自紐約當地的人才，包括佈景設計師Scotty Selvin、噴漆藝術家Gabe Rozzell、網版印刷家Print Mafia & Made By Crack、黏貼藝術家Te'an Archer、攝影師Bladi、印刷與黏貼藝術家Risa Andy，以及塗鴉藝術家Kyzer、OM！ 、Humane和DNTWATCHTV。他們的創作都作為現場佈景的一部份，在元宇宙平台Roblox上的TOMMY PLAY體驗中的現場直播以及品牌的各個直播途徑中與秀場一起呈現給觀眾。
關於TOMMY FACTORY秀場上的模特
秀場由模特Jalin Johnson拉開序幕，並由多元的模特陣容接連上陣，包括超模凱特摩絲Kate Moss的女兒兼模特萊拉摩絲Lila Moss以及Winnie Harlow、Alton Mason、Amelia Gray、Duckie Thot、Hari Nef、Julia Fox、Paloma Elsesser、Parker van Noord以及Precious Lee等多位模特，身兼安迪·沃荷Andy Warhol生前得力助手與《訪問Interview》雜誌的前任編輯 Bob Colacello，曾演出安迪沃荷Andy Warhol執導電影《愛慕L'Amour》的美國知名演員和模特唐娜喬丹Donna Jordan。來自Superplastic Janky、Guggimon和Dayzee的元宇宙明星身穿Tommy Hilfiger x Richard Quinn聯名系列，走上了TOMMY PLAY位於Roblox的虛擬秀場，並通過創新的實體數位化(phygital)在實體秀場中特別亮相。
關於TOMMY FACTORY的出席嘉賓
本次出席嘉賓有卡戴珊家族的長女寇特妮卡戴珊Kourtney Kardashian以及母親克莉絲汀詹納Kris Jenner與男友科瑞甘布爾 Corey Gamble、英國鬼才設計師Richard Quinn、有「全民男友」之稱的加拿大男歌手尚恩·曼德斯(Shawn Mendes)、曾榮獲奧斯卡獎的爵士音樂家喬恩巴蒂斯特 Jon Batiste、超模凱特摩絲Kate Moss、曾任聯合國兒童基金會大使的肯亞裔時尚模特哈麗瑪阿登 Halima Aden、美國靈魂樂歌手約翰傳奇John Legend、演員兼時尚意見領袖瑞基湯普森 Rickey Thompson、知名NBA球星杰倫布朗Jaylen Brown、好萊塢男星安東尼·華莫士 Anthony Ramos和巴西知名田徑運動員保羅安德烈卡米洛德奧利維拉Paulo André de Oliveira。身為安迪沃荷的傳奇工作室 The Factory成員的Jane Forth作為特別嘉賓出席，作為安迪沃荷Andy Warhol的繆思女郎讓她就此一舉成名。另外更有許多與會嘉賓，包括Lady Bunny、Luka Sabbat、Wisdom Kaye、Miss Fame、Law Roach、Martine Rose、Noah Beck、24k Goldn、Yungblud、Jesse Jo Stark、Latto、Anne Marie、Trippie Red、Riisa Naka以及FEWOCiOUS。本次時尚大秀透過 tommy.com、合作夥伴平台、品牌的社群平台以及Roblox上的TOMMY PLAY虛擬秀場體驗中進行了現場直播。
結合了現實與虛擬世界的沉浸式體驗
在賓客抵達TOMMY FACTORY後，將立即體驗到由實體數位化(phygital)技術所打造的品牌世界中。受安迪·沃荷(Andy Warhol)的標誌性作品《銀色雲朵 Silver Clouds》的啟發，許多的巨型鋁膜氣球漂浮在紐約市的天際線上 – 並且通過在螢幕上循環播放著賓客們參與數位體驗時製作的的AR氣球裝置以及Roblox的沉浸式TOMMY PLAY專屬環境體驗影片，為這場時尚大秀賦予了更多樣貌。隨著體驗的進行，在創意遊樂場中進行了許多的現場藝術表演，同一時間，元宇宙中的活動也將吸引現實世界中觀眾，例如由Rove提供的TOMMY FACTORY NFT，現場賓客可以藉由數位的互動獲得。
作為業界首創虛實合一的時裝大秀，實體秀也在元宇宙平台Roblox上的TOMMY PLAY社群進行了現場直播，並以頂尖的的Roblox技術專門製作，讓整個時裝秀在元宇宙空間同步演出。觀眾可以在觀看實體秀的同時，觀看在Roblox的混音紐約即時播放秀的畫面。此次更是攜手了攜手美國設計師動畫娛樂公司Superplastic，在Roblox的伸展台上可以看到高人氣的動畫明星Janky、Guggimon和Dayzee，以及Roblox的經典角色NOAH – 為所有消費者打造了一個完整的實體數位化(phygital)體驗。
嶄新的時尚體驗 – 「SEE NOW, BUY NOW」
通過品牌業界首創的「See Now, Buy Now」平台，消費者得以在觀看時裝秀的同時購買秀上的各種男裝、女裝和性別包容的款式，並在Roblox上提供獨家虛擬產品。這些系列現在可以在品牌的專賣店 、全球指定批發商和 tommy.com 進行購買。
TOMMY FACTORY的故事將會在2022秋季形象廣告中延續
時尚大秀落幕之後，TOMMY FACTORY也將會持續在全球宣揚品牌一直以來堅定樂觀以及包容的精神。9月12日啟動的2022年秋季廣告活動也將持續融合高科技和低保真技術，以頌揚流行文化的創造力和創意的自我表達。本季的形象廣告由知名時尚攝影師克雷格麥克迪恩Craig McDean在布朗克斯拍攝並由《Perfect Magazine》雜誌創辦人及造型師凱蒂格蘭德Katie Grand設計造型，邀請到超模凱特摩絲Kate Moss和她的女兒兼模特萊拉摩絲Lila Moss，以及首次合作傳奇鼓手和製片人崔維斯·巴可(Travis Barker)；葛萊美獎得主、金球獎和艾美獎提名演員安東尼拉莫斯Anthony Ramos；多次獲得葛萊美獎的錄音藝術家、詞曲作者和作曲家Jon Batiste；街頭流行藝術家Mr Brainwash；以及露天變裝節Wigstock的傳奇人物Lady Bunny以及刺青藝術家 Steve Wiebe進行拍攝。
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圖片來源：TOMMY HILFIGER
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