在快時尚主導的世界潮流的動脈中,許多品牌營收逐漸上漲,卻有些品牌面臨失敗終場,像是Forever 21不得不與SHEIN併購、ESPRIT母公司申請破產⋯⋯然而有一個品牌卻在這波風潮中逆勢上升,那就是MANGO。今年上半年,MANGO的官方財報顯示,他們創下了品牌歷史新高的500億元營收,官方表示:「儘管受到氣候、通貨膨脹和地緣政治的影響,該公司今年前六個月的收入仍達到了 40 年曆史上的最高水平!」
MANGO逆成長關鍵:強化品牌定位,分線清晰
MANGO的高營業額,其中一個關鍵就是強化客戶對其產品系列的認識度以及設計。在2024前六個月,Mango 透過推出新的膠囊系列強化了對品質的承諾,例如與 Victoria Beckham 合作推出 Woman 系列、與義大利裁縫店 Boglioli 合作推出 Mango Man (+21%) 、Mango Kids and Teen (+11%) 以及更多的新聯名系列,加上可持續的環保政策,成功地在今年上半年提高銷售額。
MANGO美國成為新戰場!年輕化市占率
在歐洲以外,Mango 繼續在美國的擴張計劃,首次進軍賓夕法尼亞州、馬薩諸塞州和維吉尼亞州。MANGO更擴大了在加州的市場,在聖地亞哥開設了第一家實體店面,並在紐約的哈德遜廣場開設了一家商店。另外Mango 計劃於 2024 年於西班牙開設約 20 家新店面,尤其是 Mango Teen 系列的佔比,剛剛在巴塞隆納格拉西亞大道開設了一家新的青少年商店。
Mango Teen是趨勢!價格更便宜
Mango Teen於2021年推出,滿足童年至成年的時尚需求,為年輕人提供有吸引力的選擇。 2024六月更在巴塞隆納格拉西亞大道 65 號開設了一家青年系列商店。設計上以潮流、清新、青春的風格為年輕人提供有吸引力的另類選擇,價格更是比女裝來的便宜! 2023年,Mango Kids和Teen的營業額成長了近20%,佔集團銷售額的8%。截至年底,青春線擁有14個實體銷售點,透過多線及線上管道覆蓋95個市場,成為女裝市場之外,可期待的新支線!
圖片來源:MANGO官方