隨著價格競爭的加劇，越來越多新品牌紛紛誕生，市場上椅陸資背景的快時尚品牌shein備受矚目。以其低廉的價格吸引了許多Z世代年輕人的喜愛，成為時尚界的一股強勁對手。先前我們介紹過因為品牌策略正確與同時在推出年輕化支線的MANGO獲得逆勢成長突破500億營收，而不被shein獨佔市場， Inditex 集團旗下的「Lefties」有著ZARA outlet之稱逐漸受到了關注！
Inditex 集團旗下Lefties早在1993年就創立，品牌取自英文「leftovers」剩菜剩飯的用意，最初是被做來 ZARA賣不掉的庫存(是的，ZARA經過3次以上的降價還是有賣不掉的單品)，經過整理後再次販售，因此有著ZARA outlet的稱號。Lefties後續也延伸出自己的男女支線，價格則是比ZARA更為實惠！
價格從一歐元(約NT.35)買飾品、3歐元(約NT.106)買一件坦克背心、8歐元(約NT.283)買最新流行的芭蕾舞鞋⋯整套衣服買下來可能一千元有找！
Lefties有望成為SHEIN的強勁對手！
習慣買 Inditex 集團的讀者會知道，即便是比較便宜的單品，衣服的品質不至於到太差，相較於更為低價的SHEIN 網路上許多的購買經驗就像是在開「盲盒」一樣，很多照片跟商品不符的慘痛經驗。品質穩定的Lefties可能會成為SHEIN的強勁對手！Lefties截至2024共有25家實體店面，大多在埃及、墨西哥、羅馬尼亞、沙烏地阿拉伯、土耳其和阿拉伯聯合大公國，而沒有實體店面的消費者也能在線上購買。
降級消費！Lefties客戶數快要追趕上SHEIN
在 Instagram 、TikTok 的散播下，Lefties 採用了與 Shein 類似的策略，以奈米網紅、具有小而特定影響力的族群為特色。根據市場研究公司 Kantar的數據顯示，這樣的策略也讓Lefties顧客數量已從 2019 年的約 350 萬增加到 2023 年的 500 萬，僅次於 Shein 的 520 萬。而Lefties的興起也成功提高了Inditex 集團的利潤。Lefties的低價策略成功重寫快時尚市場機制，下次如果遇到Lefties不妨好好的大購買一波，會替你省下很多很多錢！
圖片來源：IG@leftiesofficial 、達志圖庫／ shutterstock
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